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多品牌布局:万和着力打造现代化大型集团公司

广东万和集团有限公司,成立于1993年8月,以自主研发出国内第一台水控全自动燃气热水器起家,历经28年发展,万和集团已发展为以厨卫电器和新能源热水系统制造为主业,同时以资本运营方式拓展到汽车配件、电缆和金融等领域的现代化大型集团公司,是广东省“2020-2021 年度省重点支持大型骨干企业”连续四年入选中国民营企业制造业500强

万和集团控股三大实业板块:万和电气(股票代码:002543)、广东鸿特精密技术股份有限公司、广东南方中宝电缆有限公司,直接或通过子公司参股佛山市科技小额贷款有限公司、嘉合基金管理有限公司、广东顺德农村商业银行股份有限公司、广东揭东农村商业银行股份有限公司等企业。以统计口径,2020年三大业务板块总营收达到128亿元人民币,利润总额8.21亿元。

万和集团下属共有4家高新技术企业,其中下属企业万和电气在厨卫电器领域拥有48项行业先进技术拥有有效专利2016件,其中国际专利9件,国内发明专利154件,国际发明专利2件;90多次主导或参与了燃气热水器、燃气灶具、消毒柜国家和行业标准的起草和修订;拥有“国家级企业技术中心”、“博士后科研工作站”“广东省工程技术研究中心”等七大创新平台。目前,万和集团在顺德、中山、高明、合肥、肇庆等城市拥有十大生产制造基地,总占地面积近3000亩,各类产品年产能超过2000万台。

品牌是企业的核心资产,同时在每个技术时代与商业周期都会迎来“焕新”的机遇与挑战。在新经济时代,万和的选择是主品牌强化高端、时尚、专业与品质内涵,同时面向细分人群推动多品牌布局与精准触达。过去一年,万和着力强化了“影视综”领域的品牌营销合作,赞助《向往的生活4》、《忘不了餐厅2》、《火星情报局5》等热播综艺,注重不同细分用户群体,通过产品内置增加观众对万和厨卫产品的代入感体验,借势热门IP迅速触达用户情感。以《忘不了餐厅2》为例,网络话题总曝光量32.6亿,讨论136.7万,万和也由此完成从流量到品牌心智的高效连接。

此外,万和也开启了多品牌布局,包括针对新中产的高端品牌“颁芙”,面向年轻用户的智能化品牌“聪米”,主打下沉市场的高性价比品牌“梅赛思”,以及国际品牌“伊莱克斯”。建立包括主品牌“万和”在内的多品牌矩阵,一方面有利于万和满足细分趋势下的众多圈层用户精准需求,建立持久的品牌认同,另一方面有利于通过类似“技术中台”体系实现更加灵活的产品创新与品类拓展方式,便于更加高效地适应消费者快速变化的需求与偏好。

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