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2023女性品质生活趋势前瞻:不被定义的她经济有多少种色彩|CBNData报告

女性议题热度持续高涨之下,各行各业的“她力量”也开始为大众所关注。借直播带货被年轻人熟知的董明珠、张兰,诠释着那一代女企业家的独特魅力和气场。近日,杨紫琼又凭借奇幻电影《瞬息全宇宙》,成为有史以来首位获得奥斯卡女主角的亚洲演员。60岁的她在这一年迎来高光时刻,为40年从艺生涯画下浓墨重彩的一笔。事实上,每个女性也都在用自己的方式,勾勒着人生中独一无二的彩虹。当女性意识被真正唤醒,她们的色彩也绽放得更加鲜明。

表现在消费理念和行为上,女性在不同场景和品类下对品质生活的追求也不尽相同。CBNData调研显示,在与家人和生活相关的支出上,女性消费者趋向于关注性价比和实用性,“精打细算”过日子;事关礼赠友人和职场社交,她们则认为高品质消费更能体现社交礼仪;在悦己消费中,她们更倾向即时满足,顺从当下所感。

具体到以80后、90后、Z世代为代表的年轻一代,她们的自我意识觉醒得更加强烈不仅会在生活场景中优先考虑消费的个性、高品质和即时性,同时高度关注可持续消费,身体力行地倡导绿色环保。

图源:《2023女性品质生活消费趋势报告》

隐藏在她们不同消费取向背后,还有怎样的消费偏好和趋势?为了更全面地洞察新一代女性对品质生活的理解与实践,CBNData连续第四年重磅发起「我们的色彩·2023女性品质生活大调查」,同时发布2023女性品质生活消费趋势报告》(下称《报告》),结合案例调研和数据分析,从女性的消费理念、消费色彩与偏好等方向深入洞察,通过多元视角,展现女性品质生活的态度与消费主张,在色彩中看见女性消费变迁,描摹女性品质生活图谱。

从身心到嗅觉,调出情绪价值“暖色调”

疫情后时代,大众对情绪消费的关注上涨有目共睹,身兼多重社会角色的女性也不例外。即便是日常的化妆与护肤,她们也期待借由缔造仪式感或嗅觉体验,从中获得温暖和疗愈感。CBNData报告提及,56%受访女性认为化妆/护肤时注重仪式感,能有一定治愈情绪的作用。放松的氛围、治愈的气息……一套完整的化妆/护肤流程,成为了她们安抚情绪的良药。此外,女性对化妆与护肤仪式感的重视,呈现出“多维度、高频词、长时间”特点。调研人群中,大多数女性会进行每周3-5次,每次30+分钟的化妆/护肤SPA,放松地享受全套流程。

图源:《2023女性品质生活消费趋势报告》

通过化妆与护肤放松,不同代际的女性呈现出鲜明的特征和偏好。《报告》指出,面膜和精华主导着护肤的仪式感,一半受访者都更偏爱这两者。唇部和面部彩妆则是化妆仪式感的支柱品类,其中年轻一代女性更甚,对唇部彩妆的偏好占比达到55%。

具体到唇部彩妆的选择上,不同质地、色系的唇部不仅是面部妆容的一部分,更是当日气场和情绪的最直观表达。因此,如何搭配一款适宜的唇彩也是一门学问。在这方面,收获大量年轻女性喜爱的国货品牌INTO YOU就给到了消费者多种选择,他们先是在该赛道创造性推出唇泥细分品类,其明星单品“女主角致雾唇颊两用唇泥”不仅做到高级感满满的哑光柔雾质地,更是将唇彩产品拓展到唇彩、腮红、眼影三用。此后,INTO YOU又推出了热门唇部产品“定制空气感唇泥”和“水感裸雾唇釉”,进一步满足了女性在不同场景下的需求。

图源:《2023女性品质生活消费趋势报告》

由兴趣到外形,释放“原色”美

女性悦己意识的觉醒,促使原来的单一审美标准开始让位于个性之美。这一意识主导下,女性的消费初衷也悄然改变。以健身为例,过去部分女性主要目的是减重塑形,社交媒体平台也大肆宣扬“A4腰”等畸形审美标签,致使部分女性盲目追求“节食瘦身”。但短短几年间,女性对健身的追求已然发生翻天覆地的变化:专业性、力量感成为她们健身的主流;追求低卡同时注重口感也成为了她们对自律饮食的共识。Z世代女性更加别具一格,将极限与个性玩到极致,从大型健身器械到滑雪、拳击,她们用实际行动诠释女性力量“不设限”。

图源:《2023女性品质生活消费趋势报告》

折射到穿搭风格,女性的需求也越发个性化。CBNData调研显示,近四成女性购买过旗袍、JK制服等小众服饰,平均单次消费金额超过1200元。她们对小众服饰的选择,也客观推动相关细分赛道增长和崛起。从特立独行到广为接纳,女性在小众消费大众化的路上发挥着不容忽视的重要作用。以汉服为代表的“新中式”服饰消费规模从2021年起连年增长,更是催生了服饰以外的饰品和传统手工艺品消费复苏,并走进人们日常装扮中。

女性对自身“原色”美的探寻,还从面部、服饰向其他部位转移,发色便是重要表现形式之一。在微博,用户对“染发”话题的关注度高达4.9亿次。尤其是对职场女性,亮眼、适宜的发色不仅是在为自身魅力发声,也能显著提升其职场自信力。相较其他同类染发产品,资生堂专业美发充分了解东方女性需求,不仅为东方职场女性量身定制发色,以自然系色彩诠释东方女性之美,还通过S-玻尿酸成分和基调锁定技术为秀发质感加持,力图实现“护肤级”染发,帮助女性焕发“职场美力”。

图源:《2023女性品质生活消费趋势报告》

物质精神全方位陪伴,为生活增添“亮色”

追寻品质生活过程中,从外界获得的解放和陪伴成了一抹不可或缺的“亮色”。日常居家生活中,女性也希望能有更多放松的感觉,渴望通过家居家电产品解放双手。CBNData报告显示,过去一年里,独居女性消费了更多家居产品,40%“有房独居”的她们都在为取悦自己而购买家居家电。从厨房个护小家电到消毒杀菌神器,女性希望通过这些“小确幸”,让生活更高效、健康、幸福。

在精神层面,宠物则是女性居家作陪的好伙伴。从猫狗到小宠、异宠,不断扩张的宠物市场提供了更多选择。大部分女性还会主动学习系统性养宠知识,营造更好的双向陪伴关系。数据显示,超过八成的年轻一代女性会通过品牌科普、社交平台和宠物医生等渠道,主动学习宠物相关知识。当然,相较成熟女性,她们会购买更多智能化工具,解决养宠烦恼的同时,也让宠物感受到无微不至的关爱。

图源:《2023女性品质生活消费趋势报告》

从女性多姿多彩的消费中,可以看到她们追求品质生活的脚步从未停下,正如她们为消费带来的变革那样。无论是在美妆护肤中寻到的情绪价值、追求美和自信过程中的满足,还是通过家居和宠物获得的松弛感,都是她们在日常生活对“悦己”最好的诠释。伴随着“她经济”不断升级和社会话语权体系重构,女性的消费和生活也将迎来进一步蜕变。

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